旅行社与著名景区战略结盟谋求共赢

　　7月31日，黄山市旅游委常务副主任刘英旺与中国康辉旅行社集团有限责任公司总裁郭东杰在“中国康辉——黄山徽文化旅游年”系列活动新闻发布会上签署了一份长达五年的战略合作协议。业界认为，国内著名景区与大型旅行社集团强强联手进行深度合作，一方面是借助企业的力量把传统景区品牌推向市场，进一步扩大其在海内外的知名度和影响力，另一方面也有助于旅行社进一步扩大市场份额，提升形象，实现双赢是合作双方的共同目标。

    康辉表示：每年向黄山输送10万游客

    “虽然这份合作协议在7月31日才正式签署，但实际上，在首旅集团的支持下，黄山市人民政府与中国康辉旅行社集团有限责任公司早在今年5月就已经结成了战略合作伙伴。”郭东杰告诉记者，康辉集团此前已经和武夷山景区以及四川省政府进行过类似的旅游合作，但此次和黄山的合作经过了半年时间的全面考察，无论是合作时间，还是合作内容、方式，都是“前所未有”。

    根据战略合作框架协议，双方将在黄山旅游国际化、航空旅游建设、旅游淡旺季平衡、旅游产品资源整合、旅游项目投资、节庆旅游、人才培训等方面开展全方位合作，而合作的开端就是“中国康辉——黄山徽文化旅游年”系列活动，包括：2007年7月31日和8月1日双方联合举办“百座城市、百家康辉、百个团队、百名记者、56个民族牵手黄山齐聚徽州”大型观光游览暨“中国康辉——黄山徽文化旅游年启动仪式”，并推出“世界遗产黄山、西递、宏村乡村和谐游”、“秀美黄山、历史文化名城访古游”、“徽州古村落风水风俗风情游”等八条旅游精品线路；11月上旬联合举办“黄山旅游目的地营销国际论坛”；12月初共同联合中国老龄委举办主题为“中华不老城”的千名老人黄山观光月大型活动；12月25日共同组织百名贵宾与黄山市市长在黄山之巅共度平安夜；以及2007年12月至2008年2月期间联合举办“纯美黄山”冬季游活动。

    另外，双方还将于2008年策划举办康辉杯黄山摄影采风、康辉黄山高尔夫联谊赛、黄山新产品宣传推介月等活动。

    “康辉集团把和黄山的合作视为今年第一个重点项目，将集全集团100多家企业之力，加大力度宣传黄山品牌、推广黄山形象，并结合黄山特点，进行产品设计，力求推出高品位、高文化含量的产品。”郭东杰告诉记者，在双方五年的合作时间内，康辉集团将通过团购的方式，保证每年向黄山输送10万游客。

    “这是著名景区品牌与实力企业的强强联合。”中国旅游报的一位资深记者表示，政府动员企业的力量把黄山旅游品牌推向市场，进一步提高黄山在海内外的知名度与影响力，康辉集团则通过其强有力的采购能力和规范化的经营模式把游客带进黄山，提升康辉国内游品牌形象，进一步扩大市场份额。实现双赢是合作双方的共同目标。

    旅行社试水景区开发谋求产业链延伸

    随着国内旅游业的迅猛发展，人们的旅游方式和观念近年来发生了巨大的变化，单纯的点线式观光旅游正在向深度的休闲度假旅游方式转变，激烈的市场竞争，使得旅行社行业不得不重新定位，并在旅游产业链中谋求更多的话语权和更大的发展空间。

    “旅行社行业正在经历一场角色的转变，我们意识到，必须从单纯的目的地资源管理向景区管理过渡。