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海南岛欢乐节从形式向产品转型升级发布于2007-11-22 8:51:43
海南岛欢乐节从形式向产品转型升级
近日，第八届海南岛欢乐节伴随着风情晚会带来的优美旋律正式谢幕。历时三天的欢乐盛会，古老与时尚，传统与现代，城市与乡村，民族特色与时代潮流，演绎的异彩纷呈，着实让举办城市琼海沸腾了一把。盘点欢乐节，众多业界人士在思考，随着节庆对经济和人文的强大推动力日益凸现，国内这几年有不少的城市举办各种节庆，但夭折者众，海南举办欢乐节已经突破“七年之痒”，到了第八个年头，前进的道路也日益明朗起来。
亮点一：欢乐产品初现端倪提升旅游效益
海南省副省长陈成介绍，欢乐节的创办初衷就是为了促进旅游的发展。海南的经济发展与旅游紧密相关，但是目前，海南的知名度还不高，需要一个节日可以因其独特的创意，世人广泛的参与而使其所在的城市广为人知，就像巴西里约热内卢的狂欢节，西班牙马德里的斗牛节等等。
“欢乐节是个旅游节，也是海南人民和广大游客的节日”海南省旅游局副局长陈耀告诉记者，海南已经成功连续举办了7届欢乐节。经过多年的经营，现在省内的各大旅行社开始把欢乐节当作一个旅游产品在内地省市进行推广宣传。今年的欢乐节让全国各地为之瞩目，数万群众、中外游客参与进来，单单是开幕式就吸引了5万余人前来观看，其中团队游客就有五千多人，不仅港澳、广东、甘肃等地组团参加，作为海南最大客源国的俄罗斯也派出表演团队。据一些旅行社介绍，有些报名参加欢乐节期间海南游的游客，是特意冲着欢乐节的举办而来。这些游客想感受一下欢乐节的节日气氛，为整个旅游行程添彩。
三天来，参加欢乐节的嘉宾及游客云集琼海，节庆不但吸引人气，也带来了经济效应。据了解，琼海市100多家酒店、宾馆、家庭旅馆全部爆满，房价为平时的2倍以上。不用说大饭店，就连琼海特色小吃鸡屎藤、祁等小食店里，宾客也挤爆棚。
同时，欢乐节还为琼海引来了旅游项目——动力悬挂滑翔机飞行。由大连飞鹰航空俱乐部有限公司提供的特技飞行的5架动力悬挂滑翔机承担了此次欢乐节的空中大巡游任务，备受游客的关注。大连飞鹰航空俱乐部负责人说，是欢乐节让我看到海南的市场前景非常好，才有了要将此项目落户琼海的念头，如果选址、运作等具体事宜顺利的话，海南将产生新型航空旅游项目来填补天空的旅游空白。
亮点二：凸现海南本土文化元素
为突出海南特色、琼海特色，本届欢乐节中融入了更多独具特色的海南元素，使这些本土文化在海南欢乐节上大放异彩。
“琼海红色娘子军”，“儋州调声”，“临高哩哩美”、“人偶”，“琼剧”，“保亭黎族八音”，“海南冼夫人”，“潭门渔歌”，“文昌鸡”，“万宁和乐蟹”、“东山羊”等，这些海南人民耳熟能详的名词，变身为花车及游演方阵来到欢乐节上，令人们倍感亲切。冯磊用纯正海南话演唱的《老家海南》引来观众热烈唱和，椰子、槟榔、鼻箫、竹竿都成为人们欢乐的道具。
这些海南元素、琼海特色的文化使中外游客耳目一新。来自吉林的游客李小姐特别对海南元素感兴趣：“如果照搬、模仿西方狂欢节没有意义，而正是有了这些本土的文化元素参与进欢乐节，使得海南岛欢乐节有了更强的生命力。
此外，由海航集团组织的78队新婚员工的欢乐婚庆方阵身着大红喜庆的汉服在巡游队伍中备受瞩目，他们与全岛欢乐大巡游的岛民和游客，共同经历了一场极具中国特色的大型集体婚礼，为在万泉河畔举办的欢乐节开幕式增添了喜庆和谐的色彩。
亮点三：原生态乡村刮起欢乐风
当海南全岛都沉浸在欢乐的海洋中时，一群活力四射的外国年轻人选择了去距离琼海欢乐节主会场23公里的革命老区母瑞山，参加原生态乡村体验欢乐游活动，来度过一个特殊的欢乐节，他们是来自海南大学国际文化交流学院的60名师生。他们在岭口镇的皇坡村参加了一场精心动魄的乡村民俗——闹公期，又到翰林镇后岭村参观了一棵占地10亩的千年古榕树，看望了百岁老人，还在龙门镇久温塘村享受了富硒、富锗的火山冷泉SPA，尖叫声、欢呼声不时传来，同学们个个都显得十分兴奋。
来自美国新州的安特娜激动地的告诉记者，这真是太神奇了，每一个地方都给人惊喜，只知道海南的大海很美，没有想到还有这么迷人的乡村。上午看完拿那么粗的钢针穿嘴而过的古老仪式，还心跳不已呢，下午又去享受了奇妙的冷泉，和水里的小鱼亲吻，心情一直的起伏，无法平静，很有趣。
组织这次活动的定安红太阳旅游开发有限公司老总王健生说，这次策划的海南岛欢乐节定安欢乐日活动不仅是丰富了欢乐节的内容，也加大定安旅游的宣传推介工作力度。据了解，定安县以此为契机，还隆重地推出定安特色的三大主题“海南岛欢乐之旅”新产品：“绿岛红区、古色古乡”——母瑞山革命老区原生态乡村体验自驾游；休闲定安二日游——泛舟南丽湖探密母瑞山；魅力定安三日游——一湖十景百里百村 绿岛红区 古色古乡。
质疑：如何将欢乐进行到底
虽然此次欢乐节，政府号召旅游企业策划和组织一系列产品，增加欢乐性和参与性，推动国际化和民俗化的结合，但是还稍显微弱。有网友在《莫让海南岛欢乐节“江郎才尽”》一文指出"今年的欢乐节声势大了，明星众多，四面开花，但欢乐的力量依然疲软。不少人扪心自问：我欢乐了吗？不说别的，欢乐节的主打产品就不明，虽有“保留节目”花车大巡游，但在内涵和表现形式上，没有推陈出新，吸引力匮乏"可见众人对欢乐节将来的发展方向很关注。
海南省旅游发展研究会专家认为，欢乐节要成品牌，要在“欢乐”的深广度上站稳脚跟。要想实现欢乐节由宣传形式向文化大型节庆旅游产品的转型，就必须认识到欢乐节不仅仅是单纯的一台精彩的花车大巡游、一场国际海上烟花大赛、一台极富地方特色的晚会，而是成为海南岛一年一度美好度假季节的总序幕和特色旅游文化产品的总汇，岛内外游客是冲着产品来消费，体验特色新产品，也为回头客提供新的消费选择，给国内外游客和群众带来更多欢乐。让欢乐节成为一年一度海南主题产品亮相的展示会和订货会，倡导一种旅游时尚的风情。
此外，还有专家表示，民众对欢乐节还是缺乏“主人翁”意识，不能光靠政府下任务。每一届的海南岛欢乐节虽然都有新意，但创新没有止境，要创新就要吸取广大人民群众的智慧，调动游客、市民、企业的力量，挖掘欢乐的元素，让欢乐节成为一种产品走向市场化、常态化，不能短短几天昙花一现，也不能单指望哪个策划公司运作。 |
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