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冬季旅游：市场潜力大 发展前景看好发布于2008-1-9 21:49:53
冬季旅游：市场潜力大 发展前景看好
编者按：冬季气候寒冷，往往被视为旅游业的淡季。但是，近年来，东北三省、新疆等地的冰雪旅游，海南、云南等地的避寒休闲游，都成为利用当地的气候环境资源打响的冬季旅游品牌，并受到欢迎。其他地区如何利用冬季假日多的季节特点，挖掘不受气侯影响的农村民俗文化游、城市商贸购物游、博物馆文化游等新产品，丰富人们的冬季旅游生活，将资源优势转变为经济优势，把传统的旅游淡季做旺？本期我们策划了一组特稿，除编辑部采写的冬季旅游市场综合报道以外，还约请本报驻海南、黑龙江、四川记者站采写了当地新闻，以反映各地冬季旅游市场开发的进展情况。
冬季水瘦山寒，出行不便，是传统的旅游淡季。我国大部分地区尤其是中原省份，旅游目的地的客流大量集中于4至10月的所谓“旅游旺季”，而每年11月至次年3月的这一段时间则被视为“旅游淡季”。虽然每个具体地区的淡旺季分界日期和时间段长短都有差别，但淡旺季的分界都很明显，一年四季的客流分布均匀的旅游目的地寥寥无几。这种现象造成许多旅游从业者的季节性失业和大量旅游设施的冬季闲置，对旅游业的长远发展不利。近年来，随着我国旅游市场的不断成熟以及旅游者消费观念的转变，“冬季旅游”这个概念开始出现，冬季出游人数增长迅速，冬季旅游渐入佳境。
自然优势形成市场格局
提到2007年的冬季旅游游客报名参团情况，国旅总社国内游总部副总经理张陵捷说，2007年报名的人很多，如海南、云南、广西等老的传统热线在北方客源地市场上依然很热，各种新推出的个性线路、特种线路，也都深受游客欢迎。而东北的冰雪游则深受广东等南方省份游客的欢迎，热度也很高。
这种冬季旅游客流的“北上、南下”，已构成我国冬季旅游市场中的特色，同时，也体现出我国冬季旅游发展中的区域性不均衡问题。
北京第二外国语学院旅游发展研究院院长张辉用地区差异性来解释冬季旅游的南北两极热中间冷格局：“人们一般愿意选择和自己日常生活反差大的地方出游。所以南方人去东北滑雪，北京人愿意去云南、海南度假。冬季旅游对气候差异不太明显的地区，不会有明显的效果。所以各地发展冬季旅游，应该根据旅游需求心理，到气候地理风俗文化反差大的地区去选择推广对象。”
国家发改委旅游规划中心主任石培华认为，冬季是地域差异放大器。“我国地域广大，但夏季各地的地域差异不是很大，而冬季的反差是最大的，冬季是体验地域差距最强烈的季节。南方人向往北方，北方人向往南方，形成冬季旅游优势互显局面。”
目前，我国冬季旅游最响亮的品牌都出现在南北“两极”，黑龙江的冰雪游、吉林的雾凇、海南的温暖海滩游、云南的民俗休闲游，都在每年冬天吸引着越来越多的游客。
群雄并起争相做旺“淡季”
针对冰雪和阳光这两块冬季旅游的大蛋糕，不少省份都跃跃欲试，要从东三省的冰雪游和海南、云南的阳光游中分一杯羹。比如新疆喀纳斯是一个冬季长达半年之久的风景名胜地，冬季旅游资源非常丰富。依靠当地的冰雪资源、自然美景和人文景观，去年冬天，喀纳斯举办从元旦到春节长达一个多月的首届“冰雪风情摄影节”，来吸引游客。再比如在西北高寒之地的青海，自2007年10月份进入旅游淡季以来，青海湖旅游发展公司大力开展青海湖旅游品牌推介宣传活动，10月至12月共接待冬季游客达21万人次，较上年同期增长了近1万人次，门票及其他营业收入达107万元，较上年同期增长9815%。 |
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